Waarom de marketing van HEMA nu zo goed is
- Tim Bronmeijer
- Mar 24
- 2 min read
HEMA is altijd een beetje dat oer-Hollandse merk geweest: lekker gewoon, zonder poespas. Maar de laatste tijd doet HEMA iets briljants in hun marketing. Iets waardoor je ineens denkt: hé, ze snappen het weer.
Wat is het geheim? Nou, het is simpel: terug naar de kern, met een dikke knipoog.
Van oubollig naar onmisbaar
Laten we eerlijk zijn: een paar jaar geleden was HEMA een beetje in de marketing-wilderness verdwaald. Iedereen hield van de tompoucen en de rookworst, maar er zat weinig pit in de communicatie.
Fast forward naar nu, en HEMA heeft zichzelf opnieuw uitgevonden zonder zichzelf te verliezen. Hoe?
Echte HEMA-humor – Droog, herkenbaar en met die typisch Nederlandse zelfspot.
Hyperrelevante inhakers – Ze zitten bóvenop de actualiteit en weten precies wanneer ze moeten toeslaan.
Nostalgie meets 2024 – Hun merkverhaal voelt vertrouwd, maar wordt slim gemixt met moderne trends.
De comeback van oer-Hollandse Hema marketing
HEMA’s campagnes zijn nu een masterclass in minder schreeuwen, meer raken. Hun social media? Een aaneenschakeling van briljante inhakers en speelse copywriting. Hun campagnes? Altijd een slimme knipoog naar datgene waar Nederland op dat moment over praat.
Een voorbeeld: de inhaker op het floppen van de nieuwe NS-dienstregeling. Terwijl reizigers mopperden, postte HEMA een simpele foto van hun beroemde koffie en een tekst die ongeveer zei: Trein vertraagd? Pak een bakkie bij HEMA. Altijd op tijd.
Simpel. Slim. Spot-on.
Wat marketeers hiervan kunnen leren
HEMA snapt dat sterke branding niet zit in het uitgeven van miljoenen, maar in consistentie en herkenbaarheid. Mensen willen zich verbinden met merken die voelen als een vast onderdeel van hun leven.
Humor werkt, als je doelgroep zich erin herkent.
Echte relevantie is niet ‘trendjagen’, maar snappen wat er speelt.
Een goed merkverhaal evolueert, maar verliest nooit z’n essentie.
En dát is waarom de marketing van HEMA nu zo goed is. Geen overbodige fratsen, gewoon spot-on storytelling met een worstje erbovenop.
Comments